WK kijken op Schiphol

Op veel plekken in Nederland mag het niet: samen voetbal kijken op grote schermen in de openbare ruimte. Op Schiphol mag dat wel! En er staat zelfs een echte tribune voor het nieuwe grote scherm bij de taxi- en afhaalplaats. Ook op het grote scherm in de stationshal van Utrecht centraal wordt voetbal gekeken.

Citaat van de website van Schiphol:
"Met de start van het WK voetbal is speciaal voor alle voetballiefhebbers een 'Schipholtribune' gebouwd op het Jan Dellaertplein voor de ingang van Schiphol.
Passagiers, wegbrengers, afhalers en buren van Schiphol kunnen hier alle wedstrijden live volgen op een nieuw Astrovision scherm.

Op de speciaal ontwikkelde WK-tribune voor Schiphol is plaats voor ruim 325 mensen.

Het nieuwe scherm is 85% groter dan het oude scherm én heeft een 16:9 breedbeeld formaat. Dit breedbeeld TV scherm van Panasonic beslaat ruim 74m2. Iedere dag, van 06.00 tot 00.00 uur worden er op dit scherm, naast informatie en entertainment, commercials mèt geluid uitgezonden voor een jaarlijks publiek van 22 miljoen mensen."

Bron foto's: sjoerdo2010 op Flickr

Hot!

Op de luchthaven van Brussel hangen sinds kort een interactief scherm opgebouwd uit 42 tv-schermen waarop de energie van de reizigers in beeld wordt gebracht. Warmtecamera's registreren de warmte van de reizigers die op de lopende band de schermen passeren. Deze campagne van Famous voor Electrabel is gerealiseerd in samenwerking met JCDecaux Innovate.

Een filmpje over het scherm is te vinden op YouTube.

Ontmoetingen in de openbare ruimte

Hoe kun je met behulp van beeldschermen in de openbare ruimte zorgen voor onverwachte ontmoetingen tussen mensen?

Dat was de vraag die Novay eind vorig jaar een aantal studenten van de HKU in Hilversum voorlegde. Eén van de concepten die de studenten verzonnen was een beeldscherm in de vorm van een spiegelende wand bij het type lopende banden dat je bijvoorbeeld op luchthavens of op metrostations tegenkomt.

Het scherm reageert met beelden zodra iemand op de lopende band stapt. De afbeeldingen hierboven laten bijvoorbeeld zien hoe er een duif op het hoofd van iemand die op de band stapt gaat zitten. Als deze persoon de duif wegjaagt gaat deze op het hoofd van de dichtstbijzijnde persoon zitten. Dit kan tot contact tussen de verschillende mensen op de band leiden.

Voor de gevallen waarin iemand alleen op de band staat bedachten de studenten een meisje dat op de leuning komt zitten en een interactief verhaal vertelt (zie afbeelding hieronder) met de lengte van een ritje op de lopende band.

Het concept is tot nu toe niet geïmplementeerd. Een scherm van een dergelijke lengte is momenteel een serieuze investering. Het businessmodel van een dergelijk scherm is waarschijnlijk lastig rond te krijgen zelfs als het ook gebruikt wordt voor advertenties.

Tunnel vol LED-lampjes

Op de luchthaven van Detroit is een tunnel waarin voorbijgangers kunnen baden in prachtige lichteffecten met bijpassende muziek. De wanden van de tunnel bestaan uit LED-lampjes met glasplaten ervoor.

Het doel van het architectenbureau SmithGroup, dat de tunnel heeft ontworpen, was voorbijgangers door middel van een licht- en geluidshow zo min mogelijk het idee te geven onder de grond te reizen. Aan de overwegend enthousiaste reacties die ik op het web vind te zien is dit bijzonder goed gelukt. Veel mensen voelen zich erg prettig in de tunnel.

Licht kan ook gebruikt worden om mensen zich op een bepaalde plek minder prettig te laten voelen. In het Britse Mansfield wordt in plaats van de bekende klassieke muziek roze licht gebruikt om hangjongeren te verjagen. De kleur van het licht heeft een nadelig effect op de uitstraling van de gezichtshuid. Het zorgt er onder andere voor dat jeugdpuistjes goed zichbaar zijn. Geen hangjongere die het daar lang uithoudt.

Een mooi boek over de effecten van licht op de openbare ruimte en op interieurs is "Light" van Joachim Fischer.

Bron tekst over hangjongeren: bright.nl

Augmented reality

In februari 2009 ging in de Verenigde Staten de animatiefilm Coraline in première. De reclamecampagne was in één woord bijzonder. In zeven grote steden waaronder New York, Chicago, Miami en Los Angeles verschenen interactieve winkelruiten met beelden uit de film. Het is de eerste campagne met publieke schermen in de open lucht die gebruik maakt van vijf verschillende technologieën: audio, video, hologrammen, bewegingsgevoelige camera's en augmented reality.

Eén van de leukste concepten vind ik het volgende augmented reality concept. In de film komen karakters voor die in plaats van ogen knopen hebben. De software achter de projecties is in staat gezichten en ogen van voorbijgangers te herkennen. Door op de plaats van de ogen knopen te projecteren gaan de voorbijgangers lijken op de karakters uit Coraline.

Deze film van Inwindow Outdoor, het innovatieve outdoor advertising bedrijf dat achter deze campagne zit, geeft een beeld van de mogelijkheden en de impact van deze vorm van adverteren.

Een ander voorbeeld van een Amerikaans bedrijf dat interactieve oplossingen biedt voor bijvoorbeeld winkelgebieden, luchthaven en stations is Monster Media. Dit filmpje laat een aantal van de campagnes zien die door Monster Media verzorgd zijn. Let vooral op de interactieve advertentie op de luchthaven aan het einde van het filmpje. Hierin zit een aantal mensen op een bankje. Als een voorbijganger voor een van de mensen gaat staan staat deze op en laat deze een boodschap zien.

Meeting Point op Schiphol

Soms ben je zo blij als je iemand na lange tijd terug zult zien, dat je het wel wilt uitschreeuwen. Op Schiphol kun je dit op virtuele wijze doen.

Bij het Meeting Point op Schiphol staat een beeldscherm. Het scherm is te vinden in de buurt van de NS-loketten in de centrale hal. Het laat afwisselend reclames en sms-jes van reizigers of degenen die reizigers af komen halen zien.

Tot voor kort was het op het Meeting Point alleen mogelijk om met elkaar te communiceren via briefjes. Nu is daar de mogelijkheid om via sms en een beeldscherm te communiceren bij gekomen.

De teksten worden beoordeeld op geschiktheid. Toen ik als test de URL van dit blog naar 5030 sms-te werd mijn bericht geweigerd. De reden was dat mijn sms geen reisgerelateerde informatie bevatte, volgens de sms die ik korte tijd na het versturen van mijn sms ontving.

Ik betwijfel het directe nut van dit scherm voor reizigers omdat inmiddels toch bijna iedereen een mobiele telefoon heeft. Leuke situaties kan het wel opleveren, en vermaak is altijd welkom als je de tijd moet doden. Toen ik een paar dagen geleden bij scherm stond te wachten vroeg ik me af wie die Trolls of Scotland zouden zijn die in een van de berichten hierboven genoemd worden. Dan is het best grappig als je een moment later een groepje bij het Meeting Point aan ziet komen dat je onmiddellijk herkent als de Trolls of Scotland.

Emotionele intelligentie

Beeldschermen in de openbare ruimte kunnen beïnvloeden hoe voorbijgangers zich voelen of gedragen door empathie te tonen of aan te moedigen.

De meeste mensen kennen het opgejaagde gevoel dat je kunt hebben als je 's avonds op een luchthaven in een vreemde stad aankomt. Je hebt geen idee hoe lang het gaat duren voordat je je hotel in het centrum van de stad bereikt hebt en eindelijk kunt gaan slapen. Ongeduldig wacht je op je koffer bij de lopende band. Een bordje of een beeldscherm dat aangeeft dat er iedere twee minuten een trein vanaf de luchthaven naar het centrum vertrekt zorgt ervoor dat je je een stuk rustiger voelt.

Over dit soort emotioneel intelligente borden gaat de korte presentatie "Emotionally Intelligent Signage" van Daniel Pink. De presentatie gaat niet per se over beeldschermen, maar het uitzenden van dit soort emotioneel intelligente boodschappen zou wat mij betreft een erg nuttige toepassing van beeldschermen in de openbare ruimte zijn. De boodschappen kunnen de sfeer in de openbare ruimte aanzienlijk verbeteren.

Daniel Pink gebruikt voor zijn presentatie de pecha kucha methode: 20 slides, 20 seconden per slide. Daniel Pink werkt voor het tijdschrift WIRED.

Bron: www.DigitalSignageToday.com