Kubus

Fantastische openingsact van DJ Etiènne de Crécy op Gogbot 2010 op 9 september op de Oude Markt in Enschede. De mooie visuele effecten zijn door het Franse collectief Exyzt voor Etiènne de Crécy gemaakt.

Zomer!

Het is zomer. In Cannes wordt dit gevierd met gratis ijsjes. Daar staat een automaat met ijsjes van Unilever die voor een echte glimlach een ijsje kado geeft. Met behulp van gezichtsherkenningsssoftware die emoties kan herkennen wordt bepaald of de persoon die voor de automaat staat lacht of niet. Foto's van de glimlach kunnen gedeeld worden via verschillende sociale media zoals Facebook. Vandaar de naam van het apparaat: Share Happy.

Meer informatie: ReadWriteWeb en nu.nl

Architectuur en projecties

Nog twee mooie voorbeelden op het gebied van urban projections: Een video van een projectie op een kerk in Italië en een showreel van een Frans bedrijf dat urban projections produceert.

Lichtkunst

3x5x8 from VS Team on Vimeo.

De bovenstaande video laat mooie beelden zien van een lichtkunstwerk. Het kunstwerk dat bestaat uit een aantal verlichte pilaren reageert onder andere op videobeelden op mobiele telefoons. Als je op de stoep voor galerie Numerus Causa in Parijs je telefoon voor de camera in de etalage houdt, reageert het kunstwerk door vergelijkbare kleuren in een vergelijkbare samenstelling te tonen.

Digitaal versus hard copy

Mensen kijken langer naar digitale reclames dan naar standaard reclameposters. Dat toont een recent onderzoek op het London Bridge Station aan.

Het gaat om een onderzoek met reclameborden waarop apparatuur bevestigd is die kan meten hoeveel mensen naar een reclamebord kijken en hoe lang ze dat doen. Het onderzoek werd uitgevoerd met behulp van het “audience measurement system” van Trumedia.

Het bleek niet alleen zo te zijn dat mensen 60 procent langer naar digitale reclameborden keken, er keken ook nog eens twee keer zoveel voorbijgangers naar een digitaal scherm dan naar een lichtpanel met "ouderwetse" poster.

De verschillen waren – niet helemaal onverwacht - nog veel groter als in de digitale reclames gebruik gemaakt werd van eenvoudige animaties. Dit zal aan ‘the orienting response’ liggen, een verschijnsel dat ik al eerder noemde in een bericht op 3 maart 2009.

Vergelijkbare onderzoeken die eerder uitgevoerd werden in Frankrijk en de Verenigde Staten leverden ongeveer dezelfde resultaten op.

Maar waarom mensen meer en langer kijken naar digitale reclames die niet bewegen dan naar een lichtpanel met een poster wordt mij niet duidelijk. Zal het met de beeldkwaliteit te maken hebben? Met de lichtsterkte zou het ook te maken kunnen hebben, maar de poster werd getoond op een verlicht paneel. Ik neem aan dat het licht van dat paneel zoveel mogelijk is afgestemd op de lichtsterkte van het digitale bord. Vreemd dat de onderzoekers daar geen uitspraken over doen.

Bronnen: nabbnet.nl en dailydooh.com
Bron foto: Ford commercial 2009