WK kijken op Schiphol

Op veel plekken in Nederland mag het niet: samen voetbal kijken op grote schermen in de openbare ruimte. Op Schiphol mag dat wel! En er staat zelfs een echte tribune voor het nieuwe grote scherm bij de taxi- en afhaalplaats. Ook op het grote scherm in de stationshal van Utrecht centraal wordt voetbal gekeken.

Citaat van de website van Schiphol:
"Met de start van het WK voetbal is speciaal voor alle voetballiefhebbers een 'Schipholtribune' gebouwd op het Jan Dellaertplein voor de ingang van Schiphol.
Passagiers, wegbrengers, afhalers en buren van Schiphol kunnen hier alle wedstrijden live volgen op een nieuw Astrovision scherm.

Op de speciaal ontwikkelde WK-tribune voor Schiphol is plaats voor ruim 325 mensen.

Het nieuwe scherm is 85% groter dan het oude scherm én heeft een 16:9 breedbeeld formaat. Dit breedbeeld TV scherm van Panasonic beslaat ruim 74m2. Iedere dag, van 06.00 tot 00.00 uur worden er op dit scherm, naast informatie en entertainment, commercials mèt geluid uitgezonden voor een jaarlijks publiek van 22 miljoen mensen."

Bron foto's: sjoerdo2010 op Flickr

Levendige openbare ruimte

Het Streetcasterscherm in Lelystad is een groot deel van de tijd veel meer dan een digitaal reclamebord. Van de creative director van Streetcaster, Hans ter Burg, kreeg ik de bijgaande foto's. De foto's geven een beeld van een scherm dat op bepaalde momenten echt een wezenlijke bijdrage levert aan de openbare ruimte. De bovenstaande foto laat zien hoe het er aan toegaat op de game-avond die iedere donderdag georganiseerd wordt door Streetcaster. Hier komen iedere week veel jongeren op af.

Ook voor wat minder jonge mensen zijn er mogelijkheden om te gamen. Bijvoorbeeld met de Wii:
Verder wordt het scherm ingezet tijdens evenementen...
...en spreekt de burgemeester de burgers wel eens toe via het scherm.
Onder advertenties loopt altijd een ticker met nieuws van de NOS mee en links van de advertentie staat een klok en wat wisselende informatie.
In een eerdere blogpost schreef ik al eens over dit scherm.

Applaus!

In deze video die ik vorige week van CBS Outdoor kreeg is te zien dat reizigers in de stationshal op Utrecht CS in januari 2009 gingen applaudiseren op het moment dat Obama zijn eed aflegde. In een eerdere blogpost schreef ik al eens over deze live-uitzending van de inauguratie van Obama op het grote beeldscherm in de stationshal. Het is mooi om te zien dat mensen die samen naar zo'n hisorische gebeurtenis kijken anders reageren dan mensen thuis. Tenminste, ik kan me niet voorstellen dat er veel mensen voor hun eigen televisie hebben zitten applaudiseren tijdens de eed.

Nu.nl in het groot

Nu.nl en CBS Outdoor werken sinds 1 september samen. Het nieuws van Nu.nl is te volgen op het digitale Alive-scherm van CBS Outdoor op Utrecht CS. Het nieuws wordt in thematische blokken getoond, bijvoorbeeld algemeen nieuws, sport, entertainment en opmerkelijke berichten. Elk blok duurt ongeveer één minuut en is opgebouwd uit drie tot vier nieuwsitems. De journaals worden ondertiteld en vier keer per dag ververst. Tussen de blokken door worden commercials uitgezonden. Breaking news is te volgen via een tickertape aan de onderkant van het scherm.

Bron tekst: Reclameweek.nl
Bron foto: cbsoutdoor.nl

ProRail en publieke omroep NPS starten proef met SpoorTV

Spoorbeheerder ProRail en de NPS starten op dinsdag 15 september met proefuitzendingen van SpoorTV op de perrons van Leiden CS en een week later op Hilversum Noord, zo laat de NPS vandaag weten. SpoorTV biedt het laatste binnen- en buitenlandse nieuws, reisinformatie over bijvoorbeeld vertragingen en werkzaamheden, het weer, kunst & cultuur, evenementen en lokale geschiedenis. De uitzendingen duren 15 minuten en zijn zonder geluid. De blokken worden steeds herhaald en tweemaal daags ververst. Nieuws en reisinformatie worden continu geactualiseerd.

SpoorTV is een initiatief van ProRail, in samenwerking met de NPS, en is mede mogelijk gemaakt door de NOS en het Instituut voor Beeld Geluid. ProRail wil met SpoorTV het wachten op de trein veraangenamen en testen of SpoorTV bijdraagt aan een betere spreiding van reizigers op de perrons.

De NPS voert vanwege haar ruime aanbod op het gebied van kunst en cultuur, jeugd, informatie en geschiedenis de redactie van SpoorTV. NPS-directeur Joop Daalmeijer is blij met het nieuwe kanaal: “De NPS wil het publiek op alle mogelijke manieren bereiken en verrijken met haar programma’s. SpoorTV is een nieuw platform, dat bij een landelijke uitrol een groot bereik zal hebben. Onze betrokkenheid past dus goed bij onze missie en het is ook goed voor onze naamsbekendheid.”

De NOS levert 7 dagen per week, 24 uur per dag het laatste nieuws, sportnieuws en weerinformatie. In eerste instantie nog in de vorm van tekstberichten met foto's. Daarnaast loopt er permanent een ticker in beeld met de laatste Teletekst Headlines. Het nieuws van de NOS en ProRail wordt continue ververst, de rest van de inhoud tweemaal daags. Om de wachtende reiziger een zo interessant mogelijke uitzending te bieden, gaat ProRail ook samenwerken met musea, charitatieve instellingen, gemeenten en spoorpartners.

Proef
Op Leiden CS komen acht schermen te hangen op de perrons waar reizigers staan te wachten op de treinen naar Haarlem, Schiphol, Amsterdam en Den Haag. Op Hilversum Noord komt op beide perrons één scherm te hangen. De proef gaat drie maanden duren. Op basis van de uitkomsten wordt besloten of SpoorTV op meerdere stations in Nederland wordt ingevoerd. De proef wordt mede gefinancierd door het Ministerie van Verkeer en Waterstaat en valt binnen het actieplan Groei op het Spoor, onderdeel Kwaliteitsverbetering Perrons.


Tekst integraal overgenomen van: www.publiekeomroep.nl

Even bij TENQen

TENQ is een strak vormgegeven waterkoeler met ingebouwd beeldscherm. Hij is te vinden op scholen en in kantoren.

De organisaties waar de apparaten geplaatst worden kunnen eenvoudig eigen logo's, mededelingen, foto's en filmpjes op hun TENQ zetten. TENQ biedt daarnaast het laatste nieuws, weer, verkeer en ov-informatie. Tijdens het moment van tappen is interactie met het scherm mogelijk.

Op scholen kan het apparaat gratis geplaatst worden door Stichting Waterwijs doordat het beeldscherm ook gebruikt wordt voor het uitzenden van campagnes van overheden, maatschappelijke organisaties en private partijen. Het doel van Stichting WaterWijs is jongeren te stimuleren meer water te drinken. Het drinken van voldoende water is een belangrijk wapen in de strijd tegen overgewicht.

ZSO congres Digital Signage

Op 21 april was ik in Nieuwegein op een congres over Digital Signage georganiseerd door de branchevereniging Zeefsdruk en Signondernemingen (ZSO). Het doel van de bijeenkomst was om de mensen uit de branche op de hoogte te stellen van de mogelijkheden van het toepassen van digitale technieken.

De middag begon met een presentatie van van Christian Duykaert van Print and Display met de titel "Verschuivingen in de reclamebestedingen". Christian Duykaert sprak over de ingezette groei van de buitenreclame, onder andere veroorzaakt door het steeds minder aantrekkelijk worden van televisie als reclamemedium. Voor de in-store marketing was zijn visie dat daar nog heel lang sprake zal zijn van een combinatie van digitale met traditionele signage.

Deze visie werd gedeeld door Rijk Boerma van Buraeu Mijksenaar met betrekking tot digitale bewegwijzering in zijn presentatie met als titel "Ontwikkelingen in de signmarkt, interactieve gebouwen en de vraag naar minder borden". Bureau Mijksenaar verzorgt de bewegwijzering op onder andere stations en op Schiphol en in de RAI in Amsterdam. Voor informatie die lange tijd geldig is heeft het geen zin om voor een digitale oplossing te kiezen. Daar is print financieel aantrekkelijker. Digitale oplossingen zijn aantrekkelijk voor veranderlijke informatie zoals vertrektijden.

Jos den Hartog van Hecla Professional besprak in zijn presentatie "De ontwikkelingen in buitenreclame en LED technologie" onder andere de verschillende typen oplossingen die Hecla biedt: Branding screens, kunst, trafic control, sports, advertisers network en interactive screens. Een interessante reeks voorbeelden passeerde de revue: van het branding screen van een plaatselijke ondernemer die het scherm ook inzet voor de buurt bij belangrijke voetbalwedstrijden tot interessante kunstprojecten zoals dat van Martin Riebeek in Broekpolder waar je als je 's ochtends als forens je woonplaats verlaat uitgezwaaid wordt door stadsgenoten op een scherm boven de weg. Ook leuk om te horen was de anekdote over storingen in het grote scherm op station Utrecht. Daar bleken uiteindelijk muizen in te zitten die afkwamen op het voer dat gestrooid werd voor duiven in de stationshal.

Stan Thijssen van CBS Outdoor vertelde over "Trends in buitenreclame". CBS Outdoor verzorgt met ALIVE de content van onder andere het grote scherm in de hal van station Utrecht en de content van de schermen op metrostation Beurs in Rotterdam. CBS Outdoor kiest met ALIVE heel bewust voor het bieden van interessante informatie voor reizigers. Het verzorgen van de content voor het scherm in Lelystad waar ik een paar dagen geleden over schreef viel bijvoorbeeld buiten de scope van ALIVE. Hier is de content niet bestemd voor de doelgroep van ALIVE: reizigers. CBS Outdoor biedt met ALIVE reizigers een mix van regelmatig ververst nieuws en advertenties. De doelgroep van mobiele mensen is volgens Stan Thyssen voor adverteerders een zeer interessante. Deze doelgroep blijkt veel meer te besteden dan minder mobiele mensen.

De VPRO-gids over de opmars der schermen

Twee weken lang gaat het in de VPRO-gids over beeldschermen.

Deel 1 (in gids 8, 21 t/m 27 februari 2009) besteedt met name aandacht aan de redenen waarom deze schermen ineens overal opduiken. De belangrijkste redenen zijn volgens auteur Hans van Wetering de geringe omvang en het geringe gewicht van plasma- en LCD-schermen, waardoor de schermen gemakkelijk overal opgehangen kunnen worden. En het feit dat de schermen niet zoveel meer kosten speelt natuurlijk mee.

Maar ook nieuwe inzichten uit de reclamewereld spelen een rol: narrowcasting werkt beter dan broadcasting. Televisiekijkers zappen veel en hebben bovendien vaak digitale videorecorders waarmee ze de reclames eenvoudig over kunnen slaan. Verder zijn televisie-uitzendingen gericht op een breed publiek. Marktonderzoek toont aan dat driekwart van de beslissingen in de winkel genomen worden. Adverteerders doen er dus verstandiger aan zendtijd in de winkel te kopen. Een voordeel voor de winkelier is dat de schermen zouden zorgen voor een eigentijdse winkelbeleving. In gemeentehuizen, bibliotheken etc. draait het niet om de reclame. Hier bieden de schermen de organisaties zelf de kans zich tot de burger te richten. En het voordeel voor burger is dat hij vermaakt wordt tijdens het wachten. Nadeel voor de burger is dat hij niet om de beelden heen kan. Het valt psychologisch te verklaren waarom dit zo is. Mensen kunnen bewegende beelden en plotselinge volumeveranderingen domweg niet ontwijken. "Orienting response" heet dit verschijnsel.

Deel 1 wordt afgesloten met een paar secties over interactiviteit. Burgers kunnen bewust, bijv. door middel van een touchscreen, en onbewust, bijv. door middel van een smart camera, invloed uit kunnen oefenen op het beeldscherm. Dit is een interessant onderwerp, dat ook in dit blog nog regelmatig aan bod zal komen.

Deel 2 (in gids 9, 28 februari t/m 6 maart) gaat in op de content die op de schermen te zien is. Aan bod komen City Media Rotterdam, MoskeeTV en McDonald's-TV. In Rotterdam is het doel om reizigers op metrostation Beurs te laten zien wat een interessante stad Rotterdam is en wat er allemaal te doen is. Reclame maakt slechts 30 procent uit van het totale contentaanbod. De content wordt afgestemd op het dagdeel en de doelgroep die er dan komt. Op woensdagmiddag wordt er bijvoorbeeld rekening gehouden met kinderen.

Ook in moskeeën waar MoskeeTV draait is de verhouding 30 procent reclame, 70 procent overige content. Die overige content bestaat uit informatie van organisaties zoals gemeenten en de Kamer van Koophandel. Dit soort instanties is bijzonder geïnteresseerd in het medium door de specifieke doelgroep.

De schermen bij McDonald's zijn gericht op winstmaximalisatie. De schermen zijn van Librium-TV. Deze organisatie verzorgt ook de inhoud: met name reclame met een tickertape onderin beeld met nieuwsberichten.

Naast nieuwe partijen als Librium-TV investeren ook oudere organisaties zoals de Volkskrant en de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) in het nieuwe medium. Volgens Michel Mol van de NPO moeten ze wel, omdat het publiek niet toeneemt maar het aantal kanalen en media wel.

Obama in Utrecht

Op 20 januari 2009 hebben honderden mensen op station Utrecht live gekeken naar een historisch moment. Het was de dag van de inauguratie van Barack Obama, de eerste zwarte president van de Verenigde Staten. De inauguratie was te zien op het grote scherm in de hal van station Utrecht Centraal.

Waarschijnlijk keken veel mensen op dit moment thuis of op hun werk naar de televisie. Ik ben benieuwd of het grote scherm en de aanwezigheid van de vele andere mensen een extra bijzondere herinnering aan dit typische "waar-was-jij-toen...?"-moment oplevert voor de mensen die op station Utrecht gekeken hebben naar de inauguratie van Obama.

In Nederland werd de uitzending met 30 seconden vertraagd, waardoor zij ondertiteld kon worden. Deze ondertiteling zorgde ervoor dat de inauguratie goed te volgen was in de stationshal.

In mijn bericht van 27 februari had ik het over de gebrekkige betrokkenheid van voorbijgangers bij schermen in de openbare ruimte. Ik gaf aan dat het bieden van interactiemogelijkheden met het scherm de betrokkenheid waarschijnlijk zal verhogen.

Een andere mogelijkheid om betrokkenheid te verhogen blijkt, niet geheel onverwacht, het live uitzenden van bijzonder gebeurtenissen te zijn. CBS Outdoor, de exploitant van het scherm op station Utrecht, heeft al eerder geëxperimenteerd met het uitzenden van het EK voetbal en de Tour de France in de openbare ruimte. Ook dit bleek een succes.

Bron: Website CBS Outdoor

Mobiele telefoon als afstandsbediening

Hoe kunnen voorbijgangers invloed uitoefenen op een beeldscherm in de openbare ruimte, bijna alsof ze thuis met hun eigen afstandsbediening of gamecontroller voor hun eigen televisie zitten?

Op dit moment zijn de grote beeldschermen in de openbare ruimte in Nederland vrijwel nooit interactief. Ze zenden nieuws, reclame, informatie, entertainment of kunst uit en de toeschouwers zijn toeschouwers, geen deelnemers. Dit heeft waarschijnlijk effect op de betrokkenheid van de voorbijgangers. De samenstellers van het programma van het beeldscherm op het Amsterdamse Zuidplein hebben vorig jaar een onderzoek gedaan naar de impact van hun scherm. Hieruit bleek dat de meeste voorbijgangers niet registreerden wat er op het scherm te zien is. Zelf kom ik regelmatig op station Utrecht. Voor het grote scherm dat daar in de stationshal hangt geldt, voor zover ik heb kunnen vaststellen, hetzelfde.

Bij het Telematica Instituut vroegen we ons af of het mogelijk is om een mobiele telefoon te gebruiken voor interactie op een manier die verder gaat dan het plaatsen van een sms-bericht. Daarom is er in samenwerking met studenten van de HKU een game ontwikkeld. Het bijzondere aan de game is dat de hondjes waarmee gespeeld wordt bediend worden met de toetsen van de mobiele telefoon, via Bluetooth. Deze oplossing biedt voorbijgangers de mogelijkheid deelnemer te worden.

Big Screens in Groot-Brittannië

Samen met je stadsgenoten live een groot popconcert bekijken midden in de stad. Dat kan in Groot-Brittannië in meer dan vijftien middelgrote steden. Daar staan namelijk beeldschermen van 25 vierkante meter. Het “Big Screen” initiatief is een samenwerkingsverband tussen de BBC, een aantal gemeenten en het organiserend comité van de Olympische Spelen in Londen in 2012. De schermen zijn geplaatst en worden onderhouden door Philips.

De content die op de schermen te zien is, is een mix van onder andere live evenementen zoals concerten en voetbalwedstrijden, nieuws, informatie over evenementen, content gemaakt door lokale kunstenaars of kinderen uit de buurt en entertainment in de vorm van interactieve games. Advertenties maken geen deel uit van de contentmix.

Volgens de initiatiefnemers leveren de schermen een positieve bijdrage aan de sfeer in de openbare ruimte. De volgende korte documentaire (klik op de link rechts bovenaan de pagina) geeft een goed beeld van de manier waarop de schermen momenteel en in de nabije toekomst ingezet worden.