Op dinsdag 7 april en woensdag 8 april vond in Londen de ScreenMedia Expo plaats. Ik ben beide dagen aanwezig geweest. Er zijn me tijdens het bijwonen van lezingen en het bezoeken van stands een aantal dingen opgevallen.
Diverse sprekers hadden het over de voordelen van het toevoegen van audio aan boodschappen uitgezonden op beeldschermen. Audio zorgt niet alleen voor een verhoging van het aantal kijkers met enkele tientallen procenten, mensen onthouden de boodschap ook beter als er audio is toegevoegd.
Bovendien werkt in sommige gevallen geluid ook sfeerverhogend. En voor de gevallen waarin het onwenselijk is dat het geluid in de wijde omgeving van een scherm te horen is, is er de oplossing van
Panphonics. Panphonics stond met zijn gerichte speakers op de expo. Als deze speakers aan het plafond bevestigd worden is het geluid alleen recht onder de speakers te horen. Als de speakers evenwijdig aan het scherm opgehangen worden is het geluid recht voor het scherm, afhankelijk van het volume, tot op een paar meter van het scherm te horen.
Verder werd er tijdens de ScreenMedia Expo veel gesproken over het in kaart brengen van het aantal kijkers. Aan digitaal adverteren zijn hogere kosten verbonden dan aan adverteren met bijvoorbeeld posters. Dit wordt veroorzaakt door de technologie die nodig is voor digital signage. Om de extra kosten te verantwoorden is het belangrijk om aan te tonen dat het een medium is dat extra aandacht trekt van voorbijgangers.
Uit het onderzoek dat ik besprak op
22 maart bleek dat digitale advertenties inderdaad meer aandacht trekken. Dit onderzoek is uitgevoerd met software van
Trumedia, die in staat is te registreren of mensen kijken en hoe lang. Op de expo was Trumedia niet aanwezig. Wel waren er bedrijven aanwezig, bijvoorbeeld Dzine, die de facetracking software van Trumedia toepassen in de producten die zij hun klanten aanbieden.
Twee bedrijven die wel aanwezig waren die ook facetracking software aanbieden die vergelijkbaar is met die van Trumedia zijn
Quividi en
Wututu.
De toepassing van facetracking software is tweeledig. Aan de ene kant kun je er zoals ik al aangaf een beeld mee krijgen van de omvang van je publiek zodat je de effectiviteit van een campagne kunt beoordelen. Aan de andere kant is het niet alleen mogelijk vast te stellen of mensen kijken, maar ook hoeveel mensen kijken en of een toeschouwer man of vrouw is. Hierdoor is de exploitant van een scherm in staat de juiste content te kiezen voor de doelgroep op een specifiek moment.
Andere technologieën die opvielen doordat ze veelvuldig aanwezig waren op de expo waren 3D-schermen, interactieve schermen en ultra dunne schermen, in de vorm van zelfklevende folies voor op glas. Hierover binnenkort meer.
Vorige week heeft Stephen Randall, CEO van LocaModa, een interessante lezing gegeven op de tweede dag van de ScreenMedia Expo Europe 2010 in Londen. De strekking van zijn verhaal is dat het voor digital signage niet bijzonder van belang is "eyeballs" te kunnen tellen en voorbijgangers op maat kunt bedienen met content. Dit waren, heb ik vorig jaar zelf mogen ervaren, in 2009 belangrijke onderwerpen op de ScreenMedia Expo. En ik neem aan dat dat ook in 2010 weer het geval was. Het gaat volgens Randall om interactie en om het leggen van een relatie met social media op het web en het leggen van relaties tussen schermen op verschillende lokaties. Op die manier vergroot je je bereik tot ver buiten de lokatie van het scherm en kun je de kliks van een paar seconden geleden tellen in plaats van de tellingen van "eyeballs" van zes weken geleden te bekijken. Iedere activiteit van één persoon binnen een social netwerk op een scherm genereerd weer extra aandacht. Veel mensen hebben op Facebook bijvoorbeeld meer dan 100 vrienden. Een probleem voor het verbinden van verschillende schermen is volgens Randall het gebrek aan een standaard. 
Posts
