Kerstkado van de Bijenkorf

Op de kerstkoopavonden op 21, 22 en 23 december is van 17.00 tot 22.00 uur deze projectie te zien op de gevel van de Bijenkorf in Rotterdam. Toeschouwers die de gevelprojectie in Rotterdam filmen en deze filmpjes op YouTube plaatsen en doorlinken naar de Bijenkorf facebookpagina, maken kans op prijzen.

De totale projectie is 84 meter breed en 20 meter hoog. De projectie wordt gerealiseerd door acht Barco HD projectoren van 20.000 ansi-lumen per projector, om zo een optimale lichtopbrengst en scherpte te creëren.

Marketingdirecteur Robert Bohemen van de Bijenkorf: 'De kerstprojectie is een kerstcadeau aan Nederland, het is de grootste 3D projectie van het land. Wij hopen met de 3D kerstprojectie een nieuwe traditie te starten.’

Kender Thijssen kiest voor beeldschermprojecten

Ict-dienstverlener Kender Thijssen heeft per 1 mei 2010 beeldschermspecialist More Television uit Capelle aan den IJssel overgenomen. More Television is gespecialiseerd in beeldschermcommunicatie, van grote outdoor led-walls tot in-house narrowcasting. Het ontwikkelen van communicatieconcepten en contentbeheer zijn onderdeel van het portfolio van More Television.

Marco Lesmeister, algemeen directeur van Kender Thijssen, zegt in Computable met deze overname in één keer in de eredivisie van beeldschermspecialisten te komen. 'Naast infrastructuren, beheer en onderhoud, opslag en virtualisatie geeft Kender Thijssen met More Television nu ook invulling aan de steeds groter wordende vraag naar beeldschermprojecten.'

Bron: Computable

Tweet mirror

Nedap heeft de Tweet Mirror ontwikkeld: een spiegel die het mogelijk maakt vanuit een kledingwinkel een foto van jezelf via Twitter of e-mail te versturen. Op deze manier kunnen je vrienden je adviseren bij een aankoop. In maart 2010 won deze spiegel de Retail Technology Award (RETA) voor "Best Customer Experience". Voor de winkelier zorgt de spiegel onder andere voor naamsbekendheid in een bredere kring, aldus de jury. Ook zou de spiegel kunnen helpen bij het overhalen van de groeiende internetgeneratie om naar fysieke winkels in plaats van internetwinkels te komen.

Bron: Nedap

Scratch mat

Als je houdt van een schone vloer is dit de oplossing: de scratch mat. Weinig mensen kunnen er overheen lopen zonder hun voeten te vegen. Helaas is in het de eerste helft van het filmpje het scratchen nauwelijks te horen door het lawaai in de winkel.

Blazen

Wat een prachtige videoinstallatie! Als de vrouw in de video blaast, beweegt de sjaal. De Japanse ontwerper Tokujin Yoshioka ontwierp deze installatie voor Maison Hermès. De installatie is nog tot en met 19 januari te zien in Tokyo.

Multi-touch schermen in winkelcentra

Multi-touch schermen zijn al een aantal jaren te zien op de beursvloeren. Inwindow Outdoor laat nu een commerciële toepassing zien van dit soort schermen: Mallways.

In vier winkelcentra in Dallas en Oaklahoma City hangen multi-touch schermen die informatie over de Amerikaanse Marine laten zien. De Mallways-schermen bieden voorbijgangers de mogelijkheid zelf te browsen door diverse beelden over het leven bij de marine, bijvoorbeeld door filmpjes over humanitaire acties.

Inwindow Outdoor, dat ook verantwoordelijk was voor de bijzondere reclamecampagne voor de film Coraline waar ik in een eerdere post over schreef, streeft er naar campagnes te maken die voorbijgangers betrekken. De campagne voor de Amerikaanse Marine is ontwikkeld in samenwerking met Campbell-Ewald en Helios Interactive.

Bron: Digital Signage Insights

Supermarkt van de toekomst

Dit filmpje van de Metro Group gaat over de supermarkt van de toekomst. Natuurlijk is er een belangrijke rol weggelegd voor digital signage.

Bron: Narrowcasting & digital signage weblog

Wuivende zonnebloemen

Met de content die je op beeldschermen laat zien kun je mensen beïnvloeden. Hierover schreef ik ook in mijn bericht van 15 maart over emotionele intelligentie.

In het boek Brand Lands, Hot Spots and Cool Spaces heeft auteur Christian Mikunda het over mood management en massage of the soul. Hieronder verstaat hij ervaringen, waaraan bijvoorbeeld winkelend publiek blootgesteld wordt, die stemmingsverbeterend werken. Als voorbeeld van dit fenomeen noemt hij onder andere de videoschermen met wuivende zonnebloemen in de Billa supermarkt in Wenen. Deze videoschermen hadden bijzondere effecten op de bezoekers van de supermarkt. Jachtige winkelaars gingen vaak stilstaan om te genieten van en zichtbaar op te gaan in de mooie beelden.

Bron foto: Little bear's field op Flickr

Interactieve winkelruit

In mijn bericht van 4 april gaf ik een aantal voorbeelden van interactieve winkelruiten. Dat waren allemaal voorbeelden uit de Verenigde Staten. Dit filmpje toont een voorbeeld van wat dichter bij huis: Antwerpen. Het betreft een reclame voor de Nokia 5800 Xpressmusic. De oplossing, die werkt met touch-folie, is van het Belgische bedrijf iWindow.

Augmented reality

In februari 2009 ging in de Verenigde Staten de animatiefilm Coraline in première. De reclamecampagne was in één woord bijzonder. In zeven grote steden waaronder New York, Chicago, Miami en Los Angeles verschenen interactieve winkelruiten met beelden uit de film. Het is de eerste campagne met publieke schermen in de open lucht die gebruik maakt van vijf verschillende technologieën: audio, video, hologrammen, bewegingsgevoelige camera's en augmented reality.

Eén van de leukste concepten vind ik het volgende augmented reality concept. In de film komen karakters voor die in plaats van ogen knopen hebben. De software achter de projecties is in staat gezichten en ogen van voorbijgangers te herkennen. Door op de plaats van de ogen knopen te projecteren gaan de voorbijgangers lijken op de karakters uit Coraline.

Deze film van Inwindow Outdoor, het innovatieve outdoor advertising bedrijf dat achter deze campagne zit, geeft een beeld van de mogelijkheden en de impact van deze vorm van adverteren.

Een ander voorbeeld van een Amerikaans bedrijf dat interactieve oplossingen biedt voor bijvoorbeeld winkelgebieden, luchthaven en stations is Monster Media. Dit filmpje laat een aantal van de campagnes zien die door Monster Media verzorgd zijn. Let vooral op de interactieve advertentie op de luchthaven aan het einde van het filmpje. Hierin zit een aantal mensen op een bankje. Als een voorbijganger voor een van de mensen gaat staan staat deze op en laat deze een boodschap zien.

Interactief pashokje

Binnen afzienbare tijd zijn er in Nederland winkels met interactieve passpiegels. Dat staat in het nummer van december 2008 van het tijdschrift EMERCE. Het Telematica Instituut heeft op dit moment al een prototype van een interactief pashokje.

In het artikel "Rfid verovert de winkel, Lingeriemerk Sapph introduceert interactieve passpiegels" wordt besproken dat Sapph volgend jaar een aantal eigen winkels gaat openen. Deze winkels worden uitgerust met interactieve passpiegels.

In eerste instantie zullen de spiegels alleen registreren welke kleding mee het pashokje wordt ingenomen. Dit gebeurt door middel van rfid-technologie. Later zullen de spiegels ook advies gaan geven, bijvoorbeeld door leuke combinaties te laten zien op basis van het meegenomen kledingstuk. Het genoemde artikel is te lezen op pagina 27 van nummer 82 van EMERCE.

Bij het Telematica Instituut hebben we nu al een prototype van een dergelijk pashokje. In het pashokje kun je informatie krijgen over het kledingstuk dat je aanpast. Er zijn drie verschillende informatielijnen.

De eerste lijn geeft achtergrondinformatie over het productieproces, bijvoorbeeld of het product milieuvriendelijk geproduceerd is.

De tweede lijn geeft informatie over het idee achter het product. Via deze informatielijn kun je bijvoorbeeld informatie opvragen over de opdruk van een shirt dat je aanpast. Voor het shirt in het bovenstaande filmpje is dat een afbeelding van de Amen drumbreak. Het pashokje geeft uitleg over deze drumbreak en laat voorbeelden zien en horen van muziekstukken waar de break in voorkomt.

De derde lijn geeft informatie over wat andere mensen van het product vinden. In het laatste deel van het bijgaande filmpje kiest de hoofdpersoon deze lijn door zijn hand naar het hartvormige icoon toe te bewegen.

Het pashokje is in opdracht van het Telematica Instituut eind 2008 gemaakt door studenten van de Crowd Connection groep van de HKU in Hilversum. Het pashokje werkt weliswaar nog maar voor één kledingstuk, maar het geeft een goed beeld van de mogelijkheden van dit nieuwe fenomeen.

De VPRO-gids over de opmars der schermen

Twee weken lang gaat het in de VPRO-gids over beeldschermen.

Deel 1 (in gids 8, 21 t/m 27 februari 2009) besteedt met name aandacht aan de redenen waarom deze schermen ineens overal opduiken. De belangrijkste redenen zijn volgens auteur Hans van Wetering de geringe omvang en het geringe gewicht van plasma- en LCD-schermen, waardoor de schermen gemakkelijk overal opgehangen kunnen worden. En het feit dat de schermen niet zoveel meer kosten speelt natuurlijk mee.

Maar ook nieuwe inzichten uit de reclamewereld spelen een rol: narrowcasting werkt beter dan broadcasting. Televisiekijkers zappen veel en hebben bovendien vaak digitale videorecorders waarmee ze de reclames eenvoudig over kunnen slaan. Verder zijn televisie-uitzendingen gericht op een breed publiek. Marktonderzoek toont aan dat driekwart van de beslissingen in de winkel genomen worden. Adverteerders doen er dus verstandiger aan zendtijd in de winkel te kopen. Een voordeel voor de winkelier is dat de schermen zouden zorgen voor een eigentijdse winkelbeleving. In gemeentehuizen, bibliotheken etc. draait het niet om de reclame. Hier bieden de schermen de organisaties zelf de kans zich tot de burger te richten. En het voordeel voor burger is dat hij vermaakt wordt tijdens het wachten. Nadeel voor de burger is dat hij niet om de beelden heen kan. Het valt psychologisch te verklaren waarom dit zo is. Mensen kunnen bewegende beelden en plotselinge volumeveranderingen domweg niet ontwijken. "Orienting response" heet dit verschijnsel.

Deel 1 wordt afgesloten met een paar secties over interactiviteit. Burgers kunnen bewust, bijv. door middel van een touchscreen, en onbewust, bijv. door middel van een smart camera, invloed uit kunnen oefenen op het beeldscherm. Dit is een interessant onderwerp, dat ook in dit blog nog regelmatig aan bod zal komen.

Deel 2 (in gids 9, 28 februari t/m 6 maart) gaat in op de content die op de schermen te zien is. Aan bod komen City Media Rotterdam, MoskeeTV en McDonald's-TV. In Rotterdam is het doel om reizigers op metrostation Beurs te laten zien wat een interessante stad Rotterdam is en wat er allemaal te doen is. Reclame maakt slechts 30 procent uit van het totale contentaanbod. De content wordt afgestemd op het dagdeel en de doelgroep die er dan komt. Op woensdagmiddag wordt er bijvoorbeeld rekening gehouden met kinderen.

Ook in moskeeën waar MoskeeTV draait is de verhouding 30 procent reclame, 70 procent overige content. Die overige content bestaat uit informatie van organisaties zoals gemeenten en de Kamer van Koophandel. Dit soort instanties is bijzonder geïnteresseerd in het medium door de specifieke doelgroep.

De schermen bij McDonald's zijn gericht op winstmaximalisatie. De schermen zijn van Librium-TV. Deze organisatie verzorgt ook de inhoud: met name reclame met een tickertape onderin beeld met nieuwsberichten.

Naast nieuwe partijen als Librium-TV investeren ook oudere organisaties zoals de Volkskrant en de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) in het nieuwe medium. Volgens Michel Mol van de NPO moeten ze wel, omdat het publiek niet toeneemt maar het aantal kanalen en media wel.